Al crear un logotipo

Lo que debe saber antes de contratar el diseño de un logotipo.

Diseño de Logotipo

Características que debe reunir un buen logotipo

El Logotipo de una empresa, institución, marca, evento, producto ó de cualquier otra índole, debe ser:

·         Memorable (fácil de recordar)

·         Único

·         Representativo

- Memorable: Fácil de recordar, debe poder ser recordado después de haberlo visto, y debe poder recordar a lo que representa.

- Único: debe ser distinto a cualquier otro que exista, tanto en el mercado local, nacional o  mundial. El logotipo sirve para que lo identifiquen y no es bueno que sea confundido con otro similar, aunque no represente el mismo giro.

- Representativo. Debe poder representar lo que se requiere representar. Aunque también es posible tener un logotipo abstracto, se recomienda que exprese algo referente a lo que se quiere transmitir. Lo que se quiere representar, no siempre es a su producto o empresa, podrá ser: una idea, un sentimiento ó simplemente una figura original (la palomita de Nike, el cocodrilo de Lacoste, la carita de Sabritas).

Además se puede mejorar un poco más. Es de mayor impacto que un logotipo sea:

1. Simple. Entre más simple (menos figuras, menos colores), será mejor. Un logotipo simple favorece todas las recomendaciones que estamos detallando en este escrito: es más fácil de recordar, más económico de imprimir, más fácil de combinar.

2. Original. Es recomendable tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no ayudaría a diferenciarse de la competencia o de otros logotipos. Un diseño original contribuirá a una imagen comercial atractiva.

3. Práctico. Ya que será reproducido en diferentes materiales (papel, tela, plástico, vidrio, etc.) Deberá permitir la ampliación y reducción, la representación en gris, blanco y negro, una, dos  tintas, etc. conservando su identificación, legibilidad y sin perder los detalles.

4. Consistente. Debe ser coherente con el resto de la imagen. Conservar colores uniformes y una estética específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.

5. Adaptado al mercado meta. Debe adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenido, color, etc. Ya que cada perfil de consumidor  interpreta diferente (infantil, adolescente o adulto).

6. Profesional. Un diseño gráfico profesional transmite una sensación de solidez y solvencia que se extiende a lo representado por el logo.

7. Perdurable. En cuanto más tiempo de vida pueda tener el logotipo, será más poderoso, por eso no es recomendable que se deje llevar por alguna moda o tendencia. El diseño puede ser moderno sin ser demasiado "fashion" y así evitar de tener que rediseñarlo en un corto plazo.

Diego F. Ochoa