Pymes,entre magia y espectacularidad

Luego de haber concluido su licenciatura en hotelería y turismo, Edmundo Novelo Villegas decidió apostar a los trucos y espectacularidad de la magia para crear su propia empresa.

Este hombre, conocido artísticamente como Ednovi, ha logrado en los últimos 19 años participar en más de 600 presentaciones corporativas, lo mismo en lanzamientos de productos de Pepsico, Novartis, Unilever o Alestra, que en convenciones de Tupperware, Jafra o Avon.

En 1984 decidió acudir a las instalaciones de Nestlé sin tener algún contacto previo. Mostró sus habilidades a la recepcionista y logró que lo contactaran con un gerente, quien le dio la oportunidad de participar en la presentación de Nesquik.

“En ese tiempo me doy cuenta que se trataba de un mercado interesante y sobre todo que nadie más lo estaba haciendo, entonces así me vendo y tengo más eventos. Me empieza a ir muy bien y comienzo a invertir en equipo”, cuenta en entrevista el creador de grupo Promedsa.

El año pasado, Ednovi tuvo unas 20 presentaciones por mes para empresas; sin embargo, en lo que va de 2008 las cosas han mejorado y prácticamente ha duplicado la cifra, pese al complicado entorno económico.

“Mucha gente me ha dicho eso, pero yo creo que precisamente como las empresas lo han visto difícil están invirtiendo mucho en la motivación de sus trabajadores, en crear ese sentimiento de pertenencia y de emoción por los productos”.

Más allá de la actitud emprendedora que tuvo para instalar su empresa, Ednovi ha procurado su profesionalización, por ello en 2007 contrató los servios de un asesor de negocios.

El mago que dice que nunca ha trabajado –porque siempre ha hecho “lo que más le gusta y además le pagan” –, abrió recientemente una filial en Cancún. En dos años lo hará en Los Cabos y en 2013 pretende vender franquicias.

Por el momento la expansión se realiza con recursos propios, pero ya tiene en trámite un crédito para Pyme ante la Secretaría de Economía.

Pirotecnia y pompas de jabón

De los ingresos de Promedsa —que formalmente comenzó operaciones en 1989—, 90 por ciento provienen del segmento de presentaciones en corporativos y el resto de participar en giras de cantantes como Belinda o Alejandra Guzmán y grupos como El Tri o Timbiriche.

Además de ser una de las empresas más destacadas en el segmento de efectos especiales, con 25 empleados, es pionera en la quema de pirotecnia en interiores.

A principios de los noventa, Ednovi tenía un sistema casero de quema. En ese tiempo no existía alguna empresa en el país que se especializara en ello. “Cuando mi esposa, Colleen Patton, se empieza a meter en el negocio, en la parte de pirotecnia, contacta a gente de Estados Unidos y traemos tecnología de allá”.

En 1993 la empresa obtiene el permiso por parte de la Secretaría de la Defensa Nacional para importar, almacenar y quemar pirotecnia en interiores. Actualmente colaboran con la dependencia en la elaboración de una norma oficial al respecto.

A este atractivo efecto especial se suma la serpentina y el confeti que cada vez más son utilizados en festivales, conciertos o espectáculos deportivos. Tal es la importancia de este elemento que se decidió crear otra empresa que lo fabrica, Magia en el aire, que provee a Promedsa otras firmas.

Movimiento eventos (que transporta equipo de audio o iluminación) y una empresa de bienes y raíces (que maneja las propiedades) son otras filiales el grupo. En los próximos meses comenzará operaciones una que fabricará estuches para equipo de efectos especiales.

Explica: “Este mago que ha hecho magia durante muchos años, descubre la verdadera magia y sabe que al final de cuentas todos somos magos”.

Con esta experiencia es que se decide a emprender la faceta más reciente en su quehacer empresarial: conferencista motivacional. En la actualidad ofrece la charla “Los límites están en uno